近期，中聯重科“小綠奇跡軍團”頻現電視熒屏、微博、微信等平臺，又一次掀起了追捧“小綠”的熱潮。在湖南衛視熱播的綜藝節目《元氣滿滿的哥哥》第二期節目中，采用中聯重科起重機特制的“巨型彈弓”、50余臺起重機分列兩旁的霸氣陣容震撼亮相，讓哥哥團直呼“這場面有點大！”“好酷！”“太棒了！”

與真人秀結合，將重型工程機械產品融合在時尚的娛樂節目中并曝光在億萬觀眾的視野里，成為中聯重科發力打造品牌IP的又一經典案例，“小綠奇跡軍團”的形象再次跨界得到廣泛傳播。

△在《元氣滿滿的哥哥》節目中，中聯重科產品壯觀場景獲廣泛稱贊

突破行業屬性 孵化品牌IP新形象

工程機械因行業屬性，相對而言是一個比較“小眾”的領域，企業往往聚焦行業受眾，選擇到廠參觀、展會造勢以及產品推介會等偏向實際體驗的推廣手段，與一般大眾鮮少溝通；但隨著工程機械客戶的代際變化，如何創新傳播方式構建品牌在更多“新生代”客戶心中的形象、強化影響力，成為了行業亟待探索的問題。

中聯重科因產品的卓越實力和極致表現，孵化出了跨界品牌IP新形象——“小綠奇跡軍團”。它正是誕生在上半年那場全國上下一心的“新冠疫情阻擊戰”中。在馳援武漢火神山、雷神山醫院建設中，中聯重科各類產品大顯身手，持續奮戰，被萬千“云監工”網友們喜愛追捧，并親切地將中聯重科系列產品稱為“小綠奇跡軍團”，廣為傳播。

此后，它作為中聯重科的IP形象被廣泛傳播，在新品發布會、自媒體平臺上，隨處可見中聯重科“小綠奇跡軍團”的身影。它們的形象被演繹成海報、漫畫、長圖在線上線下廣泛傳播，熱度不減。

持續弄潮新時代 玩轉品牌IP

而8月中聯重科“小綠奇跡軍團”亮相《元氣滿滿的哥哥》，更讓人感受到了不一樣的品牌跨界融合——成排列陣的壯觀、霸氣場景給廣大觀眾留下了深刻的印象：原來“變形金剛“除了霸氣也可以這么時尚！億萬觀眾在電視機前就感受到了長沙作為工程機械之都的魅力，中聯重科作為湖南裝備制造名片的形象也更加閃亮。

△中聯重科強大陣容獲得網友廣泛稱贊

結合時下流行的時尚元素進行品牌傳播，除《元氣滿滿的哥哥》外，中聯重科已進行了多次嘗試。在今年5月3日晚湖南衛視《青春萬歲——五四接力大直播》中，中聯重科小綠奇跡軍團——挖機產品登臺與新褲子樂隊一起，為全國觀眾送上了一場人機共舞秀，共慶復工復產。這場人機共舞，改變了一般大眾對工程機械傳統的認知，進一步豐富了中聯重科在公眾中的品牌形象，工程機械產品在霸氣側漏的同時，也可以時尚潮流，還可以有“文藝氣質”“搖滾元素”。

△中聯重科土方機械產品給新褲子樂隊伴舞

直播帶貨發力云營銷 搭建品牌溝通新橋梁

“突破”是理解中聯重科傳播創新的關鍵詞。除了孕育跨次元的品牌IP形象，中聯重科在營銷模式上也進行了變革和創新，搭建與消費者聯通的新橋梁。

當“買它買它”已成網絡熱詞、電商直播“帶貨”運營模式日趨成熟之時，工程機械行業企業在此領域尚屬“摸著石頭過河”的探索者。中聯重科打破“直播帶貨屬于日用品、快消品”的常規認知，將大塊頭的工程機械產品搬上網“帶貨”，讓首席技術專家“上屏”，讓服務工程師“上線”，讓新品發布會通過互聯網與全球客戶相約，并不斷創新直播形式、持續精心策劃內容，公司迅速成長為行業當紅流量王的引領者，旗下土方機械、混凝土機械、高空作業機械、起重機械、樁工機械等各類產品大單不斷，網上“帶貨”突破數千臺。單場直播中，中聯重科甚至創造了流量破百萬、銷量超2000臺的佳績。中聯重科的直播嘗試、成績皆持續被專業人士稱贊。

行業人士評價稱，隨著全媒體時代的到來，工程機械企業紛紛開始創新傳播手段。中聯重科作為先行者，其創立的“小綠奇跡軍團”的品牌IP正通過自媒體傳播、新品發布、直播帶貨、熱播的綜藝節目、時尚樂隊等形式廣泛傳播。新的傳播手段既增加了跟行業客戶的溝通渠道，也拉近了工程機械跟普通公眾的距離，豐富了企業品牌形象，極大的增加了品牌的親和力和美譽度。

△市民在街坊中表達對“小綠奇跡軍團”的印象和期待

在中央廣電總臺舉辦的“5.10中國品牌日”《我的復工大單》直播節目中，央視主持人既為中聯重科復工復產以來取得的閃耀成績點贊，也對中聯重科跨界的品牌形象感到驚喜。主持人評價稱，中聯重科氣勢恢宏的產品系列自是讓人想到“大力神”、“肌肉男”，霸氣側漏；同時，想到中聯重科產品與時尚潮流的新褲子樂隊搭配共舞，拋秧機產品的“人機大戰”直播，以及將重工業產品搬上網直播帶貨，這一系列超乎大家想象的活動又賦予了中聯重科精致、時尚、潮流的品牌內涵，中聯重科跨界IP品牌形象改變了大家對重工業的傳統印象，也是對重工業產品全新的品牌形象的打造。